HAMMER
Hammer jest marką produkującą wysokiej jakości, wytrzymałe telefony, przeznaczone dla osób aktywnych lub pracujących w branżach, w których istnieje zwiększone ryzyko uszkodzenia sprzętu.
Klient zwrócił się do nas z zapytaniem o realizację kompleksowej kampanii reklamowej, której celem była promocja zarówno nowych, jak i już istniejących modeli oraz całych linii produktowych.
Hammer ma na swoim koncie wiele filmów reklamowych. Tym, co miało wyróżnić naszą produkcję, był nowy charakter realizacji. Klient oczekiwał, aby filmy bazowały na dobrze znanych odbiorcom testach wytrzymałościowych telefonów, a jednocześnie zawierały nutę estetyki premium, inspirowanej reklamami produktów Apple.
KONCEPCJA
Bazując na wytycznych klienta, przygotowaliśmy koncepcje oraz scenariusze do sześciu filmów. Od samego początku wiedzieliśmy, że będzie to projekt wymagający - zarówno pod względem realizacyjnym, jak i postprodukcyjnym. Na tym etapie naszym głównym zadaniem było opracowanie planu realizacyjnego, który uwzględniał wszystkie kluczowe dla klienta aspekty: atrakcyjne kadry produktowe oraz znane fanom marki testy wytrzymałościowe telefonów.
PRODUKCJA
Z jednej strony - czyste, estetyczne kadry premium, z drugiej - surowe i agresywne testy wytrzymałościowe. Zdecydowaliśmy się zachować spójny, premiumowy charakter całej serii filmów. W związku z tym zarówno ujęcia produktowe, jak i testy wytrzymałościowe realizowane były w studiu. Na zdjęcia przeznaczyliśmy dwa dni zdjęciowe.
1. Przygotowania
Ze względu na charakter testów wytrzymałościowych już pierwszego dnia musieliśmy odpowiednio zabezpieczyć studio przed ewentualnymi uszkodzeniami. Równolegle opracowaliśmy metody bezpiecznego i sprawnego przeprowadzania testów. Konieczne było również stworzenie i przetestowanie sposobów realizacji ujęć przeznaczonych do dalszej postprodukcji. Sam proces przygotowań trwał około półtora miesiąca.
2. Kadry produktowe
Do realizacji ujęć produktowych wykorzystaliśmy połączone ze sobą systemy kontroli ruchu - slider oraz obrotnicę z napędem. Ujęcia realizowane były w niskim kluczu, z delikatnym światłem wędrującym po powierzchni telefonów lub stopniowo je odsłaniającym. Na podstawie obrotnicy zamontowaliśmy szklany, połyskujący blat, który dzięki odbiciom potęgował wizualną atrakcyjność kadrów. Aby ukazać teksturę i konstrukcję telefonów, użyliśmy również obiektywu macro Laowa Probe, który pozwolił uzyskać nietuzinkową perspektywę.
3. Testy wytrzymałościowe
W ramach testów wytrzymałościowych opracowaliśmy m.in. metody umożliwiające zanurzenie telefonów w wodzie, zamrożenie ich w bryle lodu oraz zrzuty z wysokości na błoto, piasek, gruz i inne materiały budowlane. Dzień przed realizacją telefony zostały zamrożone we wcześniej zagotowanej wodzie, dzięki czemu uzyskaliśmy wysoką przejrzystość lodu. Do zanurzeń wykorzystaliśmy akwarium, natomiast pozostałe testy przeprowadziliśmy i nagraliśmy w specjalnie przygotowanych kuwetach.
4. Kadry pod postprodukcje
Wykorzystanie połączonych systemów kontroli ruchu znacząco ułatwiło późniejsze prace postprodukcyjne. Jednak ze względu na konkretne animacje, które miały pojawić się w filmach, konieczne było opracowanie dodatkowych metod nagrań. Do animacji lewitującego telefonu użyliśmy autorskiego systemu podwieszania na żyłkach. Ujęcia realizowaliśmy przy użyciu stabilizatora typu gimbal, co pozwoliło nam uzyskać efekt zazwyczaj osiągany przy wykorzystaniu grafiki 3D.
5. Military Edition
Jeden z realizowanych filmów wyróżniał się na tle pozostałych. Linia produktów Military Edition skierowana jest głównie do miłośników outdooru i bushcraftu. Na potrzeby tej realizacji odeszliśmy od sterylnego klimatu studia, tworząc dedykowany, miniaturowy świat złożony z mchu, roślin i drewna. Makieta została przygotowana na nasze zlecenie i wykonana na wymiar. Do realizacji zdjęć wykorzystaliśmy podobne techniki jak w pozostałych filmach, jednak efekt końcowy znacząco się od nich różnił.
POSTPRODUKCJA
Na etapie postprodukcji wykorzystaliśmy szeroki wachlarz technik zaplanowanych już na etapie koncepcyjnym. Klient oczekiwał konkretnych rodzajów animacji, pod które przygotowaliśmy dedykowane ujęcia. Dodatkowo zastosowaliśmy wiele rozwiązań mających na celu uzupełnienie i wzmocnienie materiału zdjęciowego.
1. Symulacja modeli 3D
W filmach wykorzystaliśmy wcześniej zrealizowane ujęcia specjalne, aby zasymulować użycie modeli 3D. Klientowi zależało, aby ujęcia te były wykonane przy użyciu kamer. Dzięki opracowanej przez nas technice nagrań telefonów podwieszonych na żyłkach mogliśmy z łatwością osiągnąć zamierzony efekt. Za pomocą rotoskopingu wycięliśmy produkty z tła, zachowując ruch kamery zarejestrowany na gimbalu. Następnie ujęcia zostały wystabilizowane, a do nich dodano cyfrowy ruch. Ostatnim etapem było stworzenie animacji ekranów „wychodzących” z telefonów.
2. Podmiana ekranów
Większość ekranów telefonów widocznych w filmach została podmieniona w procesie postprodukcji. Pozwoliło nam to na pełną kontrolę nad treściami wyświetlanymi na ekranach telefonów i zegarków. Do realizacji tego efektu wykorzystaliśmy planar tracking, który - w połączeniu z odpowiednim sposobem realizacji ujęć - okazał się idealnym rozwiązaniem.
3. Czyszczenie ujęć
W przypadku ujęć macro niezwykle istotna jest perfekcyjna czystość filmowanych produktów. Tego typu obiektywy uwydatniają nawet niewidoczne gołym okiem drobinki kurzu. Pomimo zachowania najwyższych standardów - filtracji powietrza oraz czyszczenia sprężonym powietrzem - całkowite uniknięcie zanieczyszczeń nie było możliwe, co doskonale zna każdy realizator ujęć macro. Dlatego w postprodukcji zadbaliśmy również o to, aby produkty klienta prezentowały się nieskazitelnie.
4. Napisy
Produkty marki Hammer same w sobie są wyjątkowe, jednak klientowi zależało na dodatkowym podkreśleniu cech i specyfikacji wyróżniających je na tle konkurencji. Bazując na identyfikacji wizualnej marki, zaprojektowaliśmy animowane napisy wskazujące kluczowe cechy poszczególnych produktów. Do ich realizacji wykorzystaliśmy połączenie trackingu 2D i 3D. Odnośniki do napisów wychodziły bezpośrednio z miejsc na telefonie, których dotyczyły konkretne informacje.
PODSUMOWANIE
Złożony realizacyjnie projekt zaowocował powstaniem sześciu filmów, które nadały marce Hammer nową świeżość. Materiały były wykorzystywane przez klienta na różnego rodzaju targach branżowych. Każdy z filmów został przetłumaczony na język angielski, a dodatkowo przygotowaliśmy reformaty w proporcjach 9:16 oraz 1:1, dzięki czemu produkcje znalazły zastosowanie również w mediach społecznościowych. Łącznie przygotowaliśmy do emisji 32 filmy.
Zobacz inne projekty.
Zapytania ogólne:
E-mail: info@flyingcarpet.pl
Telefon: +48 534 188 673
Wycena produkcji:
E-mail: produkcja@flyingcarpet.pl
Telefon: +48 788 067 435
Rental sprzętu:
E-mail: rental@flyingcarpet.pl
Telefon: +48 788 067 435